Что входит в SEO под ключ: полный список работ

«SEO под ключ» — формулировка, за которой у каждого подрядчика прячется свой набор работ. У одних это аудит и рекомендации, которые внедряет ваш программист. У других — десяток статей в месяц силами копирайтера. Ниже — что под этими словами понимаем мы, где проходит граница ответственности и чего в услуге нет принципиально.

Два тарифа: с сайтом и без#

Разница между ними одна — есть ли у вас сайт, на который можно поставить производство.

«Запуск» — сайт с нуля вместе со встроенным конвейером. Своего сайта иметь не нужно: структура проектируется сразу под поиск, а не переделывается под него потом. Срок запуска — около 2 недель.

«Конвейер» — подключение производства к уже существующему сайту. Сайт остаётся вашим, меняется способ, которым на нём появляется контент.

Состав работ в обоих тарифах одинаковый. Дальше разбираем именно его.

Как это выглядит на конкретном примере#

Возьмём производителя промышленного оборудования, который сейчас получает заявки только из контекстной рекламы.

Сценарий «Запуск». Сайта нет вообще либо есть визитка на 5 страниц, которую проще не трогать. Первая неделя уходит на семантику: собираем запросы ниши, группируем по выдаче, видим, что спрос делится на 4 больших направления — типы оборудования, подбор под задачу, обслуживание, нормативы. Эта структура и становится структурой сайта: разделы проектируются под кластеры, а не рисуются дизайнером наугад. Ко второй неделе сайт стоит, конвейер запущен, первые статьи уходят на вычитку.

Сценарий «Конвейер». Сайт есть, ему 3 года, на нём 40 страниц и блог, заброшенный после 8 статей. Семантику собираем так же, но дальше сверяем её с тем, что уже опубликовано: часть тем оказывается закрыта, часть закрыта плохо и идёт не в новые статьи, а в переработку старых. Структуру сайта не ломаем, добавляем рубрики под недостающие кластеры. Производство встаёт на существующий репозиторий, домен и история индексации сохраняются — это плюс, трёхлетний домен ранжируется охотнее нового.

Разница по сути одна: в «Запуске» структура рождается из семантики, в «Конвейере» семантика ложится на готовую структуру и часть сил уходит на разбор того, что уже написано.

Первый месяц по неделям#

Чтобы было понятно, за что вы платите в самом начале, когда трафика ещё нет.

Неделя 1 — семантика и структура. Собираем ядро, кластеризуем по выдаче, показываем карту: сколько запросов в вашей нише, как они делятся на темы, что из этого не закрыто никем. На этом же шаге видно, стоит ли вообще идти в поиск в вашей теме — если нет, честнее сказать сразу.

Неделя 2 — сайт готов, конвейер запущен. В «Запуске» к этому моменту стоит сайт со структурой под семантику. В «Конвейере» — производство подключено к существующему сайту. Первые статьи уходят на вычитку.

Недели 3–4 — первые клики. Страницы начинают индексироваться, в Search Console появляются первые показы и переходы. Это ещё не заявки: длинный хвост набирает вес постепенно, и первые клики идут по самым узким запросам.

Месяц 2 — накопление объёма. Основная масса страниц. Скучный этап, на котором чаще всего бросают: статьи выходят, а выручки ещё нет.

Месяц 3 — первые заявки из поиска. Появляются, когда набирается критическая масса закрытых запросов. Точный срок зависит от возраста домена и конкуренции — на молодом домене в плотной нише сдвигается вправо.

Дальше органика работает без доплаты за каждый клик: страница, написанная в первый месяц, продолжает приводить людей на второй год.

Что делает конвейер#

6 шагов, из которых 5 автоматические, а 1 — человеческий.

Семантика и кластеризация. Собираем запросы вашей ниши и группируем их по пересечению поисковой выдачи: если у нескольких запросов совпадают страницы в топе, поиск считает их одной темой — значит, и страница нужна одна. Это защищает от ситуации, когда две ваши статьи конкурируют между собой.

Выбор тем по данным поиска. Очередь тем строится из реального спроса, а не из идей на планёрке. У каждой темы видна частотность и кластер, к которому она относится.

Производство статей. Тексты пишутся по стандарту: объём, структура, покрытие ключей, блок «вопрос-ответ», запрет на воду. Стандарт статьи опубликован — по нему можно проверять и нас.

Автоаудит качества. Каждая статья проходит формальную проверку до публикации: объём, иерархия заголовков, наличие внутренних ссылок, проверяемые цифры, отсутствие стоп-фраз. Не прошла — не публикуется.

Вычитка человеком. Единственный ручной шаг, и он на стороне клиента. Подробнее — ниже, это важная часть договорённостей.

Публикация и пинг индексации. Готовая статья выкладывается и отправляется в поисковики на переобход, чтобы не ждать, пока робот дойдёт сам.

Что делает наблюдение#

Производство — половина услуги. Вторая половина работает постоянно и в отчётах видна меньше.

Технический мониторинг. Индексация, скорость загрузки, коды ответа, дубли, канонические адреса. Как выглядит такая проверка в деталях — в разборе технического аудита сайта.

Слежение за дрифтом. Сайт ежедневно сравнивается со вчерашним снимком: пропал заголовок, съехал canonical, страница выпала из карты сайта. Обычно такие поломки замечают через недели просевшего трафика — здесь они видны на следующее утро.

Ежедневный отчёт в Telegram и дашборд роста. Цифры тянутся из Search Console автоматически. Мы их не рисуем — на нашем собственном сайте эти же данные открыты.

Об объёме честно#

Смысл конвейера — в количестве закрытых запросов. 15 статей за полгода не дают трафика не потому, что они плохие, а потому, что 15 страниц — это заметки, а не завод.

Реальный объём измеряется десятками страниц в месяц и зависит от ниши, ширины семантики и того, как быстро проходит вычитка на вашей стороне. Называть точную цифру до старта — значит обещать то, что зависит не только от нас. Откуда берётся сама возможность такого объёма — в разборе себестоимости одной страницы.

Ориентиры по срокам такие же осторожные: первые клики из поиска — в пределах 1-го месяца, заявки — ближе к 3-му. Это ожидания, а не гарантии: в конкурентной нише с молодым доменом сроки сдвигаются.

Где заканчивается наша зона и начинается ваша#

Услуга не работает без 3 вещей с вашей стороны.

Человек на вычитку. Кто-то, кто читает статью перед публикацией и понимает тему. Это не формальность: автоаудит ловит нарушения стандарта, но не может знать, что в вашей нише так не говорят или что цифра устарела в прошлом квартале.

Доступы. Домен и Search Console. Без них не работают ни публикация, ни отчётность.

Ответы по нише. Фактура, цифры, особенности вашего рынка. Без неё статьи выйдут усреднёнными по отрасли — технически исправными и никому не интересными.

Владение остаётся у вас: сайт, домен, контент. Перестанете платить за конвейер — сайт продолжит работать, страницы никуда не денутся.

Чего в услуге нет#

Это не пробелы, а сознательные границы.

• Контекстная реклама. Другой канал с другой экономикой.
• SMM. Соцсети не влияют на поиск так, как продаёт большинство подрядчиков.
• Работа с репутацией. Отдельная дисциплина со своими инструментами.
• Закупка ссылок. Не входит принципиально: это риск фильтра на вашем домене, а не наш.

Ещё мы не берём часть заказчиков. Медицина и финансы — ниши, где цена ошибки в тексте измеряется не трафиком. Тем, кому нужны 3–5 высокочастотных запросов, конвейер не поможет: там работает другая механика, и честнее сказать это сразу. И тем, кто ждёт результат за неделю, — поиск так не работает ни у кого.

Что остаётся вашим и что будет, если мы расстанемся#

Вопросы про владение и выход задают позже всего, а решают они больше, чем состав работ.

Домен. Остаётся ваш и был вашим. В тарифе «Конвейер» мы вообще не трогаем регистрацию — подключаемся к тому, что уже есть. В «Запуске» домен оформляется на вас, а не на нас.

Сайт и код. Ваши. Это не конструктор с подпиской, из которого нельзя забрать страницы: сайт лежит в репозитории, к которому у вас есть доступ.

Контент. Ваш. Все опубликованные страницы остаются на сайте и продолжают работать в поиске — трафик не выключается вместе с договором.

Если перестать платить за конвейер. Останавливается производство: новые статьи не пишутся, мониторинг и отчёты не идут. Всё, что уже опубликовано, никуда не девается и продолжает приносить переходы. Накопленное не сгорает — в этом принципиальное отличие поиска от рекламы, где трафик кончается вместе с бюджетом.

Если результат не понравится#

Статья не понравилась — правится до публикации, публикуете вы. Не подошёл подход целиком — расходимся в конце оплаченного месяца, сайт, статьи и доступы остаются у вас. Гарантий по позициям и трафику не даём — их не может дать никто. Гарантируем процесс: объём, сроки, прохождение аудита.

Разворачивая это: правка до публикации — не исключение, а штатный шаг. Финальное «да» в любом случае за вами, значит любое «не то» ловится до того, как страница попала в индекс. Статьи выходят по стандарту, не прошедшее гейт не публикуется, отчёт приходит каждый день, а цифры в нём тянутся из Search Console автоматически и не рисуются руками.

Не поймаю ли фильтр за AI-тексты#

Короткий ответ: поисковики не наказывают за то, что текст написан ИИ. Они наказывают за бесполезный текст. Разница принципиальная — в документации Google и Яндекса речь идёт о ценности страницы для читателя, а не о способе её написания. Подробный разбор с цитатами из документации — в отдельной статье про то, наказывает ли поиск за AI-тексты.

Именно поэтому в конвейере стоят автоаудит, проверка фактов и человеческая вычитка: они отсекают ровно то, за что действительно понижают.

Почему это дешевле, чем собирать по частям#

Обычный набор — студия для сайта, SEO-специалист на абонентке и копирайтер отдельно. Три подрядчика, три счёта, и до первого трафика проходит от полугода до года, потому что каждый ждёт предыдущего.

Экономия здесь не от того, что мы работаем за меньшие деньги, а от того, что исчезают стыки: структура сайта сразу проектируется под семантику, а производство контента не требует отдельного менеджера. Плюс себестоимость самой страницы за последние годы упала на порядок — как именно, разобрано в статье о стоимости одной страницы.

Как понять, что вам это подходит#

Короткая проверка. У вас конкурентная ниша, в которой люди ищут решение через поиск. Реклама дорожает, а поднять чек некуда. Есть человек, готовый тратить время на вычитку. И вы готовы считать результат месяцами, а не днями.

Если всё сходится — стоит посмотреть, сколько запросов в вашей теме сейчас не закрыто никем. Если нет — мы скажем об этом прямо, это дешевле для обеих сторон.